• Kaj so PRedigre?
• Letošnje PRedigre
• Arhiv PRediger

PRaksa- team building 18.5.

4. maj 2010: Odnosi z javnostmi v dobrodelnih organizacijah

Maja nas je obiskala mag. Maša Simič, svetovalka izvršne direktorice za odnose z javnostmi v Unicefu, ki nam je razložila, kako poteka njeno delo in na kaj vse morajo biti pozorne dobrodelne organizacije, da ohranjajo svojo kredibilnost.

Najprej nam je predstavila samo organizacijo, katere glavni cilj je pomagati otrokom po svetu z zagotavljanjem osnovnih življenjskih potrebščin, omogočanjem izobrazbe, se boriti za enakopravnost med spoloma, itd. Unicef deluje tudi v Sloveniji, ena izmed njihovih dejavnosti je na primer izobraževanje otrok o njihovih pravicah. Nato je podala nekaj nasvetov, kako zagotavljati uspeh dobrodelne organizacije z vzdrževanjem njene kredibilnosti. Kot prvo mora organizacija delovati popolnoma transparentno, predvsem pa je pomembno, da omogoča dostop do podatkov o deležih porabe sredstev, saj se v nasprotnem primeru vse prepogosto razširijo negativne govorice o tem, da pomoč ne doseže tistih, ki jim je namenjena. Na koncu smo si ogledali še kratka filma o njihovih uspešnih kampanjah, in sicer o lanski Umaknimo ruandske otroke z ulic in o kampanji za izboljšanje življenja otrok v Burkina Fasu, katere glavni obraz je bil deček Jusuf. Predstavila nam je tudi primer slabe prakse in seveda izčrpno odgovorila na vsa naša številna vprašanja. 

6. april 2010: Česa se lahko o komuniciranju v družbenih medijih naučimo od korporativnih blogov?

Ker se v zadnjih časih vedno več govori o velikem pomenu družbenih medijev, kot sta Facebook in Twitter, je bila aprilska PRedigra obarvana temu primerno: blogovsko. David Rozman, strokovnjak za interaktivni marketing iz agencije Parsek, nam je skozi svoje predavanje odgovoril na štiri glavna vprašanja: kdo, kaj, kako in zakaj komunicirati z uporabniki preko bloga?  Svojo razlago pa je podprl še s primeri iz prakse, kot sta na primer blog za Twingo in blog izdelkov Vichy.

Pri korporativnih blogih je najprej pomembno to, da je bralcem jasno, s kom komunicirajo – in to ne s produktom ali blagovno znamko, ampak z osebo iz mesa in krvi, ki s svojim pisanjem ustvarja neko dodano vrednost. Ko se odločamo o vsebini bloga, moramo razmisliti, kaj je koristno hkrati za uporabnike in za podjetje. Če je blog le oglaševanje in sporočila za javnost v malo drugačni obliki, ni zanimiv za bralce, zelo pa je pomembno tudi, da je pisec objektiven. In kako naj komuniciramo? Po besedah Davida Rozmana naj bo to čimbolj neformalno, sproščeno, jedrnato, predvsem pa je pomemben hiter odziv in dvosmerna komunikacija.

Kljub temu, da blogi niso več tako 'in', kot so trenutno družbena omrežja in mikroblogi, so še vedno medij, ki ima kar nekaj prednosti v primerjavi s tradicionalnimi mediji. Ne imenujejo se zaman »prisluženi mediji« - z neposrednim stikom z uporabniki, ki ga omogočajo, si prislužimo njihovo naklonjenost in čas. 

2. marec 2010: Oglaševanje alkoholnih pijač

Tokrat smo se odločili, da svoj pogled usmerimo še malo drugam, in sicer v oglaševanje. Na našo marčevsko PRedigro smo tako povabili gospo Ano Predovič, direktorico Slovenske oglaševalske zbornice, ki nam je predstavila oglaševanje alkoholnih pijač z vidika regulative. Na samem začetku nam je na kratko povedala nekaj o delu zbornice, razložila pomen samoregulative v oglaševalski stroki, nato pa nam je malo bolj obširno predstavila zakonske in etične omejitve, ki jih je potrebno upoštevati pri oglaševanju alkohola. Tako smo na primer izvedeli, da so tovrstni oglasi ne le vsebinsko, temveč tudi časovno in prostorsko strogo omejeni: oglaševati se sme samo pivo in vino, oglasi ne smejo biti na nobeni zunanji površini, itd. Na koncu predavanja se je vnela tudi burna debata o spornih vprašanjih, kot je etičnost oglaševanja živil, ki škodijo zdravju, a jih kljub temu najdemo na trgovinskih policah.